“粽子”拍了拍“你说：“端午安康呀”！端午消费持续升温

端午临近，粽子热卖。

不少粽子品牌，尤其是老字号受到消费者欢迎，带动产业发展。此外，艾叶、五彩绳等传统民俗用品也随之热销，赛龙舟、吃龙舟饭等各类体验活动更是激活了文旅市场。

小粽子正在成为大产业。中国数据研究中心最新调研显示，国内粽子消费人群持续上升，目前已达85%比例。随着粽子消费时间、空间广谱化大趋势发展，以及受礼品经济、文旅经济的带动，2024年粽子市场总量增幅将达到8%，首次突破百亿大关，达到103亿元市场规模。预计2025年中国粽子市场将突破110亿元规模。

除了粽子，艾叶、五彩绳等传统民俗用品也出现热销。某外卖平台数据显示，端午前一周，传统习俗中寓意着“辟邪安康”的节令商品销售增长迅速，其中五彩绳销量同比去年增长196%，艾草增长119%。

天眼查专业版数据显示，截至目前，现存与粽子相关的企业5500余家，其中，2024年1-5月，新增注册相关企业170余家；

从地域分布来看，浙江、广东以及山东，三地所拥有相关企业位居前列，分别有560余家、510余家以及490余家；

从成立时间来看，43.4%的相关企业成立于1-5年内，成立于5-10年以内的相关企业38.8%。