老龄化进程加快 万亿规模银发经济可期

2024年初，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》。这部首个国家级“银发经济”的政策文件，让社会的目光再一次聚焦到广大的银发族身上。随着社会老龄人口的增加、年龄结构的调整，银发经济在中国的影响力正与日俱增。

一、老龄化进程加快 万亿规模银发经济可期

近年来，我国人口的老龄化进程不断加快。第七次全国人口普查数据显示，2010年至2020年，我国的60岁及以上人口比重上升了5.44%，65岁及以上人口上升了4.63%。而根据国家统计局年初发布的最新数据，截至2023年末，全国有60岁及以上人口29697万人，占全国总人口的21.1%，其中65岁及以上人口21676万人，占全国总人口的15.4%。

未来，老龄化程度加深的趋势不会改变。按照联合国的划分标准，预计到2025年，我国将进入中度老龄化社会。民政部发布的《2022年民政事业发展统计公报》预测，到2035年，我国60周岁及以上人口占全国总人口比例将超过30%。这意味着，中国将迈入重度老龄化社会。这些现实势必对经济和社会发展产生持续而深远的影响。

根据发达国家的发展经验，随着生活水平的提高，出生率下降，老龄化上升是不可阻挡的。可以预见，银发经济作为向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和，发展前景好，发展潜力巨大。目前我国银发经济规模在7万亿元左右，占GDP比重大约为6%。据某高校的一项研究报告预测，到2035年，银发经济规模将达到30万亿元左右，占GDP比重约10%。

天眼查专业版数据显示，截至目前，现存与银发经济相关的企业37.2万余家，其中，2024年1-4月，新增注册相关企业2.4万余家，与2023年同期相比上涨5.7%；从地域分布来看，山东、广东以及江苏，三地所拥有的银发经济相关企业位居前列，分别有3.5万余家、2.9万余家以及2.5万余家；从成立时间来看，48.1%的相关企业成立于1-5年内，成立于1年以内的相关企业占19.7%。

二、“不舍得花钱”成为过去时 老年消费升级趋势明显

在很多人的印象里，老年人好像是最不舍得花钱的群体，然而“不舍得花钱”正渐渐成为老年人消费的过去时。如今，他们的消费结构从基本需求向健康、兴趣、体验等方向转移，消费升级的趋势明显。

享受数字时代的红利 老年人更是不可或缺的对象

互联网、大数据以及人工智能等技术的革命性发展为提升生活的便捷性提供了巨大推力，老年消费者也感受到了数字时代所带来的便利性，乐于接受科技带来的红利，网络购物、移动支付、线上问诊，挂号等行为在老年消费者中间普及，个别电商平台甚至打出了只招“老年人”的招聘广告。近年来，随着短视频平台的崛起，老年人参与的热情,参与度都非常高，与年轻人一样也乐于分享其所见、所想、所闻。

爱美不是年轻人的专利 老年美妆市场异常火爆

社交媒体不仅是年轻人的专属舞台，银发群体开始主动的表达自我，希望与年轻人“打成一片”，比同龄人看着更“年轻”是他们的私心。老年人开始关心自己的着装，开始关注牙齿健康，皮肤问题，相比于年轻人，“有钱有闲”的他们，可以有更多地时间来享受更多的项目。除此外，老年美妆市场、老年保健品市场等都在保持高速的发展，谁说“美”就是年轻人的专利。

不再痴迷于低价团 追寻高质高价的“诗意远方”

老年游客消费升级趋势明显，玩法也更年轻化。不同于以前价格较低、走马观花式的跟团游线路，现如今老年人更青睐品质高、无自费的个性化深度游产品。某OTA平台一款售价超过一万元的北疆16日游线路大受欢迎，其中还设置了民族风情晚宴、直飞航班等服务项目。58岁的苏敏以“50岁阿姨自驾游”账号引发全网热议，她通过自驾旅游开启了一种新的生活方式，粉丝数已超过233万；旅游达人“行走40国”在全网拥有百万粉丝，年近六十的他将旅行生活写成了书。随着老年游客需求越来越多元化，有更多的特色旅游线路被发掘，各旅行社也根据老年人的特点，推出系列新潮产品，如养生团、老年摄影团、雪山游等。

老年人的“潮”生活的快乐 你无法想象

近年来，中国“银发族”在老有所养、老有所依基础上，开始探索生活的多样性，追求自我实现和更高的精神满足。拳击、瑜伽、舞蹈、私教课等各类运动都十分受老年群体的欢迎。架子鼓、手机摄影与短视频拍摄、图片视频处理等成为“黑马”，时装走秀、太极拳等特色课程供不应求。

当前，各大平台均有面向老年人学习养生知识、网络购物、锻炼健身的直播间，银发网络达人随之诞生。借助互联网，老年人晒生活的社交需求得到满足，旅游探店、时尚穿搭领域的老年博主层出不穷。

健康意识增强，争做“人类高质量”老人

追求健康是现代生活不变的主题，在政策宣导、市场宣传等多种影响之下，银发群体的养生观念逐步开始转变，从原来的“不敢花、不想花”到现在的“怎么花 如何花的更有效”，老年人的健康预防意识日益增强，健康投资的意愿逐年升高。银发人群从追求“高寿”转变为追求“健康寿命”，人均采取四到五种不同的健康措施，包括：运动锻炼、注意饮食、注意作息睡眠、定期体检等。研究显示，身体健康情况、经济水平/收入、代际关系、亲朋好友身体情况及教育水平/学习能力，是主要影响老人健康行为的五大因素。

三、老年消费领域投融资已成热点话题

老龄化趋势的不断加深，风险投资市场逐渐注意到其中的巨大商机，围绕老年人群消费相关的多个赛道融资频率和金额均明显提升，已成为市场的热点领域。总的来看，与老年消费相关的融资事件合计发生60起。

从融资事件的地域分布来看，北京、上海、广东以及四川（两者并列），四地老年消费相关融资事件位居前列，分别拥有27起、18起以及5起。

从融资事件的行业分布来看，兴趣社区、3C电子、视频直播等诸多行业均有3笔以上的融资记录，凸显先老年消费在多个领域均具备潜力。

从融资事件的轮次分布来看，天使轮、A轮以及Pre-A轮，三个轮次的融资事件分布居前，分别拥有24起、19起以及6起。

从投资机构的“出手”次数来看，蓝驰创投、长岭资本以及英诺天使基金，投资笔数位居前列，分别拥有8起、5起以及4起。近期的“流量王”，小米集团的雷军也出现在某适老化软件的投资人名单中。

四、以供给创造需求 从“关键小事”回应老年人核心关切

当前，我国银发经济刚刚起步，潜力巨大。发展壮大银发经济，一方面要以需求牵引供给，从“关键小事”着手积极回应老年人核心关切；另一方面，社会的适老相关产业还要以供给创造需求，推动实现更高水平的动态平衡。

打造老年消费者安全放心的消费环境。不少老年人喜欢网上购物，但购买首饰、家电、家具等比较贵重的商品时，还是比较慎重，更愿意从实体店购买。他们担心上当受骗，后期维权难。老年人希望相关部门进一步加强执法，严厉打击假冒伪劣、夸大产品效果等欺诈老年消费者的行为，同时完善老年人维权机制，畅通渠道，优化老年人的售后服务，让老年人敢消费、愿消费。

打造线下适老化消费场景和产品空间广阔。业内人士指出，实际上，适老化需求是一项综合性需求，需要多个产品搭配，组合成为一套完整的解决方案，才能实现无障碍、智能的看护和家居体验，这为线下服务和销售创造了机会。

打造广阔的老年服务消费空间。退休后，大量家庭将从养老储蓄阶段转入养老消费阶段，对于交通出行、健康管理、医疗护理等服务需求将爆发性增长。相关机构应细致梳理目标客群的各类需求，包括生命周期、财务管理、健康管理等，搭建一站式综合化养老金融生态，不仅为养老人群提供财富管理服务，也为其提供养老社区、健康管理、生活护理、旅居养老等附加服务，真正满足老年人差异化养老需求。

天眼查研究院认为，在老龄化不可逆转之势下，银发群体所涉及的消费领域将成为一座“富矿”。未来，“想老人所想,及老人所及”的企业必将大有所为。